一、出台背景

以全县提振消费工作会议精神为指导，紧抓“金九银十”传统消费旺季这一关键节点，充分发挥消费对经济增长的基础性作用。当前，郯城县消费市场面临激活潜力、释放活力的需求，一方面居民对汽车家电换新、文旅康养等消费存在刚性与升级需求，另一方面本地企业亟需通过集中促销拓展市场、提升销量。

为响应群众需求、助力企业发展，在深入对接全市消费品以旧换新“三进”（进乡村、进社区、进企业）活动小城接力赛部署基础上，结合郯城消费“文旅资源丰富、本土企业集聚、民生需求多元”的实际，研究制定本《活动方案》，通过系列精准化、场景化促消费举措，推动消费市场从“回暖”向“向好”升级。

二、政策依据

依据全县提振消费工作会议精神、《临沂市商务局关于组织开展“购在中国2025临沂金秋购物季”活动的通知》等，结合郯城实际制定。

三、出台目的

围绕汽车家电、家装住房、住宿餐饮、文旅康养、体育赛事五大重点消费领域，以“政府引导、企业主体、市场运作”为核心模式，计划开展30场以上差异化促消费活动。最终实现三大目标：一是构建“安全、便利、浓厚”的消费环境，打消居民消费顾虑、提振消费信心；二是为本地企业搭建“拓市场、降成本、树品牌”的平台，缓解经营压力、激发主体活力；三是打响“郯城消费”区域品牌，通过特色活动提升区域消费吸引力，为全县经济增长注入持续动力。

四、重要举措

1、聚焦以旧换新，激活换新消费潜力。针对居民在汽车、家电手机、家装等领域的“品质升级”需求，通过开展“金秋购车节”、“十一车展”“新能源汽车下乡”、“绿色智能家电节”、“庆双节家电狂欢盛宴”、“家装大集”促消费等活动，将政策红利直接触达消费端与企业端，降低换新成本，以“政策下沉+政企让利”破解换新需求痛点。

2、聚焦多元供给，拓展惠民消费空间。以“全人群覆盖+多场景渗透”满足基础需求。围绕不同年龄、不同群体的“刚需消费”，通过节日消费、餐饮消费、住房消费、康养消费等多样化供给与精准补贴，让惠民政策覆盖更广领域。

3、聚焦场景营造，放大文体消费效应。依托郯国古城、醉东风乡村驿站等本土文旅资源和鲁商广场、郯国御街、古城邻里中心、马头小吃一条街等夜间消费集聚区，加大“科技+旅游”融合项目的宣传力度，打造“沉浸式”消费场景，带动“体验+消费”联动增长，以“特色资源+场景创新”提升消费吸引力。

4、聚焦赛事经济，点燃体育消费热情。以“体育赛事”为纽带，通过郯城县第五届运动会、山东省足球锦标赛、118路跑挑战赛等赛事，串联“参赛-观赛-消费”全链条，带动运动装备采购、健身场馆消费、体育培训等“长效需求”，培育本地体育消费市场。

会议回顾：2025年县政府第20次常务会议