2026年是“十五五”规划的开局之年，也是马陵山景区文旅深度融合、实现高质量发展的关键之年。上半年，景区管委会紧紧围绕县委、县政府中心工作，锚定“一二三四”工作思路，深入贯彻落实《关于加快马陵山景区高质量发展的实施意见》，聚焦“马年游马陵”主题品牌，统筹推进沿线景点联动运营、基础设施提升与多维度宣传推广，马陵山人气指数和综合效益显著提升。

一、2026年上半年工作总结

（一）深挖“马年”主题价值，品牌效应初步显现。以提振文旅消费为主线，精心策划“马年游马陵，幸福伴君行”四季游系列活动。春节期间，马陵之战遗址公园通过登高祈福等业态植入，推出迎新春主题活动，累计接待游客2万余人次。清明小长假，统筹沿线景点推出“春游马陵山，福气满马年”联动活动，其中遗址公园丰富了捕鱼戏水、马术体验、精彩非遗等业态，望海楼举办紫藤赏花、野草露营等活动，马陵山全线接待游客近12万人次，创历史同期峰值。“五一”期间，以“骑马踏春”主题活动引爆市场，九龙泉等沿线景点同步推出特色体验项目，形成客流共振。上半年，马陵山沿线景点累计接待游客突破15万人次，全线接待游客较去年同期增长15%以上，品牌辐射力实现质的跨越，初步构建起“马年游马陵”的认知IP。

（二）基础设施统筹提升，旅游环境持续改善。以马陵之战遗址公园为核心，辐射带动沿线景点基础设施提档升级。遗址公园方面，木栈道、好运台等游览设施完成改造，通水通电，破解了长期制约运营的基础设施瓶颈；对水系景观、花海建设、景点标识、临时停车场平整进行整体提升。望海楼景点完成露营基地与滑雪赛道附属设施完善；“马上有福”网红打卡点及休憩驿站。县交通运输局启动马陵山旅游路前期规划，着力打通南北贯通的旅游交通动脉，为“一核多点”空间布局奠定硬件基础。

（三）宣传推广多维发力，品牌影响不断扩大。创新媒体宣传方式，依托公众号、视频号、抖音等平台，精准发布假期攻略，其中清明小长假相关活动被省市县融媒体推广。组织编纂《马陵山景区暨沭河风光导游手册》，深度挖掘陵山沭水、地质奇观、故事传说等资源。加强与北京大学MBA研修班等机构合作，拓展研学团建。上半年召开2次沿线景点联席会议，加强景区招商、运营和宣传。

（四）深化党建业务融合，队伍建设显著增强。坚持以党建引领文旅发展，扎实开展树立和践行正确政绩观，班子成员及党员干部查摆问题66条并逐项销号。结合景区实际，制定《马陵山景区“三重一大”事项决策制度》《关于建立马陵山景区联席会议和景点帮包制度》。按照“干部作风能力提升年”活动要求，创新“马陵学堂”载体，围绕短视频创作、景区运营等开展培训19期，覆盖480余人次。深化“百村千企听真言”活动，从游客体验、景区经营、职工诉求、村居民意 4个维度征集有效建议40条，已转化为景区建设、就业带动的具体举措。同时设立“党员示范岗”，在节假日提供文明引导服务，实现党建与旅游服务的深度融合。

二、下半年工作计划

下半年，景区管委会将深入贯彻县委、县政府关于文旅产业高质量发展的决策部署，锚定全年目标任务，以“马年游马陵”为载体，坚持以运营为核心、以业态为突破、以服务为保障，全力推动马陵山旅游高质量发展。

（一）坚持党建引领，锻造高素质文旅队伍。持续深化“文旅先锋·筑梦马陵”党建品牌，以树立和践行正确政绩观和“干部作风能力提升年”活动为契机，抓好弘扬沂蒙精神、对标学标等各项工作。持续做优“马陵学堂”，下半年计划开展不少于26期业务培训。同时严格落实抓实理论学习中心组和“三会一课”等，提升机关党建规范化水平。推行“党员责任区+景点帮包”制度，开展景点服务提升活动，打造一支专业精深、作风过硬的旅游服务队伍。

（二）擦亮“马年游马陵”品牌，构建全线联动宣传格局。

以“马年游马陵”为总品牌，统筹马陵山沿线各景点宣传推广，建立统一营销平台，避免各自为战、资源分散。下半年重点策划“清凉马陵·欢乐一夏”暑期避暑季、“马跃金秋·礼赞祖国”国庆主题活动及“重阳登高·福满马年”系列活动，力争下半年全线接待游客突破10万人次，全年累计接待游客超20万人次。持续开展“我为景区代言”主题活动，建立与自媒体达人合作机制，构建“官方+达人+游客”立体传播格局。

（三）因地制宜拓展旅游线路，构建“一核多点”发展格局。围绕“兵学圣地·地质奇观·生态康养”特色，以马陵之战遗址公园为核心，整合沿线望海楼、麦坡地震断裂带、黑龙潭、九龙泉等景点资源，策划推出3至5条精品主题旅游线路。比如，依托马陵古道、遗址公园打造“兵学研学游”；依托麦坡“一步跨亿年”、丹霞地貌打造“地质奇观”；依托沭河、龙门桃浪打造“水韵马陵游”，力争通过线路重组与产品包装，将游客平均停留时间延长至1.5天以上，二次消费占比提升至30%以上。

（四）加大招商引资力度，丰富景区产品业态。围绕六大主题板块精准开展旅游招商，坚持“走出去”和“引进来”相结合，重点对接文旅运营、研学教育等目标企业，力争下半年新招引1-2个优质项目落地。同时强化与沿线乡镇招商信息共享，形成“管委会+国企+民企”的多元运营格局。以丰富景区业态为主线，完善马陵之战遗址公园运营管理水平。推动橡胶坝片区策划打造，增加花海、露营、市集、户外拓展等新业态，力争打造景区新增长极。同时加强马陵山沿线望海楼、黑龙潭、九龙泉等其他景点的业态布局，形成资源共享、抱团出圈的传播发展新格局。